A Don Luiz ampliou sua participação no mercado de licores em 2025 ao investir em novas ocasiões de consumo e expansão no comércio. A empresa elevou seu market share do coquetel alcoólico de doce de leite de 6,9% para 7,9% no canal indireto, que responde cerca de 70% do setor. A marca também atingiu 8,7% do varejo, incluindo supermercados e atacados.
O avanço reflete uma estratégia baseada na presença em diferentes momentos de consumo, como festas, encontros e celebrações, em vez de depender apenas do aumento do consumo individual. A marca busca se inserir em contextos sociais, ampliando a frequência e os momentos em que o produto é consumido.
Lançada em 2018, a Don Luiz expandiu sua distribuição para mais de 8 mil pontos de venda no país, com presença em canais como autosserviço, empórios e lojas especializadas. O crescimento também foi impulsionado por ações de marketing e ativações voltadas à experimentação.
Durante o Réveillon 2025/2026, a marca participou de mais de 12 eventos em quatro estados, impactando cerca de 65 mil pessoas e registrando o consumo de mais de 107 mil doses. No Carnaval de 2026, concentrou ações no Rio de Janeiro, com presença em eventos e ativações que alcançaram mais de 50 mil pessoas e cerca de 65 mil doses consumidas.
A empresa também reforçou a atuação no comércio digital. Em 2025, sua loja oficial no Mercado Livre alcançou o nível Mercado Líder Platinum, com mais de 5 mil vendas registradas.
Segundo a companhia, o crescimento está ligado à integração entre distribuição, presença no ponto de venda e estratégias de marca, acompanhando uma tendência do setor de bebidas de ampliar participação por meio da combinação entre varejo e experiência de consumo.
Foto: Divulgação/Don Luiz