Campanhas de marketing vem e vão. Já vimos quantas em nossas vidas? Algumas marcaram, outras são lembradas de vez em quando, e outras nem sequer passam perto de nossa memória.
As campanhas sempre tem como finalidade trazer e fidelizar clientes. É para isso que são feitas, para isso que servem. Trazendo novos consumidores e fidelizando os que já estão na base, o acréscimo de receita é natural e recorrente.
Pois bem. Não sei citar quantas tentativas de expansão, quantas campanhas da marca Coritiba, já foram feitas com o objetivo de abrir o leque de atuação e presença. Eu vivenciei algumas. Há, também, dezenas de “consulados” que representam o clube em diferentes partes do mundo, no Brasil e fora. Todas as campanhas publicitárias, todas as ações dos “consulados” são sempre bem-vindas. Mas o crescimento sempre foi orgânico, nunca ganhou escala.
A explicação é que o estado do Paraná foi colonizado de maneira amorfa. Isso é fato, constatação, e não suposição.
Gaúchos no oeste e sul, paulistas mais ao norte e centro. Não havia transmissão de jogos dos times da capital (sejamos justos, até hoje não vejo privilégio para as equipes daqui). Isso explica o motivo pelo qual a identidade futebolística do paranaense seja tão esparsa, tão difusa. Os paranaenses, que não são próximos à capital, nunca tiveram incentivo nem de sua geração anterior e nem dos meios de comunicação da época, para que tivessem essa ligação intrínseca com os times do próprio estado. É uma situação de dificílima reversão.
Ora, ora… estávamos malhando ferro frio então! De quê adianta concentrar esforços grandes em ações com resultados pequenos? Que nunca se pare de tentar expandir a marca, as cores e os valores. Mas, que se dê apenas o peso e a importância que o retorno de receitas e crescimento dessas situações trazem. Paremos de atirar com canhão para acertar uma mosca!
A campanha do clube com o título “Curitiba é Coritiba” é um golaço. Mira toda a artilharia para onde deve ser mirada. Difícil ter o número exato, mas acredito piamente que mais de 95% dos consumidores estejam na Capital e na sua região metropolitana. É daqui que quase a totalidade das receitas advém.
Com uma campanha assim, se fortalece o que de mais necessário existe na relação com o consumidor. A relação de pertencimento. Traz-se para junto do negócio o orgulho de fazer parte, de ajudar, de contribuir. O business fica mais sólido, mais consistente e acaba ganhando mais profusão regional. Mais e mais pessoas (que lembremos, são consumidores) vão querer se ajuntar ao processo.
E, convenhamos, a união entre o Coritiba e Curitiba é umbilical, indissolúvel e indissociável. Curitiba é uma cidade modelo para os parâmetros brasileiros. Há um sentimento muito forte de quem é daqui para com sua cidade natal.
Isso agrega ainda mais valor à relação com o clube.
Torço para que essa campanha seja duradoura e mais intensa a cada capítulo.
Já que tentou-se expandir as fronteiras do clube e não foi possível, que se faça de nossa cidade e de nossa região próxima, uma fortaleza comercial, esportiva, de sentimento de honra e orgulho de pertencer.
Todos ganharão, cidade e clube!
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